Animation: Die Top 15 der globalen Marken (2000-2018)

Die Zeitreise in die frühen 2000er Jahre und eine Liste der weltweit angesehensten Marken könnte überraschend sein.

Das Tabakunternehmen Marlboro ist mit einem Wert von 22 Milliarden US-Dollar nach wie vor eine der Top-15-Marken weltweit. Unternehmen wie Nokia und AT & T tragen ebenfalls zur Abrundung der Gruppe bei.

Abgesehen von Microsoft konzentrierten sich die damaligen Tech-Unternehmen hauptsächlich auf Hardware und Dienstleistungen. Damals galt HP als eine der weltweit führenden Marken, und sogar IBM stellte bis zum Jahr 2005 PCs her.

DIE PLATTFORMREVOLUTION

Wie haben sich die Zeiten verändert?

In der heutigen Animation von TheRankings können Sie sehen, wie sich die Liste der 15 weltweit führenden Marken in den letzten zwei Jahrzehnten entwickelt hat.

Die sichtbare Verschiebung: Sobald Google 2008 die Rangliste erreicht (2:21 in Video), wird deutlich, dass das Geld auf der Softwareseite liegt – insbesondere bei der Codierungssoftware, die als dominierende Verbraucherplattform endet.

Kurz darauf drängen sich Unternehmen wie Apple, Facebook und Amazon ein und steigen schnell nach oben. Hier sind die endgültigen Zahlen für 2018 in Bezug auf den Markenwert mit Daten von Interbrand :

DAS PROBLEM MIT DER HARDWARE

Was ist der Unterschied zwischen den großen Hardwarefirmen der Vergangenheit und den erfolgreichen, die heute auf der Liste stehen?

Aus geschäftlicher Sicht müssen Hardware-Unternehmen eine kühne und genaue Zukunftsvision haben und ständig innovative Schritte unternehmen, um die Konkurrenz mit dieser Vision zu schlagen. Wenn sie nur inkrementelle Verbesserungen vornehmen können, können ihre Konkurrenten die Möglichkeit haben, billigere, ähnliche Hardware zu schaffen.

Samsung, das 2018 als sechstwertigste Marke der Welt abgeschlossen wurde, ist ein gutes Beispiel dafür. Das Unternehmen hatte zwischen 2012 und 2008 jedes Jahr das meistverkaufte Smartphone – eine beeindruckende Leistung, wenn es darum geht, die Trends und Technologien der Verbraucher auf dem Laufenden zu halten.

Trotz Samsungs Erfolg bleibt es hinter vier anderen Tech-Marken auf der Liste – alle Unternehmen konzentrierten sich fast ausschließlich auf Plattformen: Microsoft, Amazon, Google und Apple.

WARUM SIND PLATTFORMEN SO DOMINANT?

Ständige Innovationen sind eine gute Eintrittsbarriere, wenn Sie es schaffen – aber die Plattformen haben eine noch kugelsicherere Strategie: überall auf einmal zu sein.

Facebook nutzt den mächtigen Netzwerkeffekt von Milliarden von Menschen als Wassergraben und kauft aufstrebende Unternehmen (Instagram, WhatsApp), um noch mehr Boden zu erfassen. Daher ist der Wettbewerb mit Facebook ein Alptraum – selbst wenn Sie theoretisch neue Benutzer für 1 US-Dollar pro Benutzer in einem lächerlichen Ausmaß gewinnen könnten, wäre eine Marketinginvestition von Milliarden Dollar erforderlich, um die Zielgruppe des Unternehmens zu stören.

best-global-brands/2018/ranking Interbrand

Microsoft besitzt verschiedene Plattformen (Windows, Xbox, LinkedIn, Azure usw.), mit denen Sie sich von der Konkurrenz abkoppeln können. Die Strategie von Google besteht darin, überall dort zu sein, wo Sie suchen müssen, selbst wenn es sich in Ihrem Wohnzimmer befindet .

Da Plattformen einen enormen Umfang haben und bei Verbrauchern allgegenwärtig sind, erhalten sie die ultimative Preismacht. Zumindest bisher konnten sie die stärksten Verbrauchermarken der Welt etablieren.

Quellen: www.visualcapitalist.com – Original-Text / Interbrand / TheRenkings / platincoinsite.blog